Бренд adidas вчора і сьогодні

Сучасний Адідас є серйозним концерном, який виробляє як спортивне взуття та одяг, так і спортивне спорядження для професійних змагань. Під крилом компанії зосередилися такі марки, як Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 і TaylorMade Golf. В одязі та взутті цієї марки завойовували медалі і перемагали на змаганнях безліч видатних спортсменів, включаючи боксера Мохаммеда Алі, футболіста Девіда Бекхема, тенісистів Штеффі Граф і Марата Сафіна.

Поява бренду Адідас (Adidas)

Історія створення бренду Адідас почалася в невеликому німецькому містечку Герцогенаурасі, де на початку 20 століття народилася і стала процвітати сімейна компанія з виробництва спортивного взуття "Дасслер". Один з двох братів Адольф (зменшувально Аді) відповідав за виробничий процес. Будучи творчою особистістю, він також винаходив для компанії нові моделі взуття. Так, популярні сьогодні шиповані бутси для гри у футбол придумав саме він, а шипи для бутсів виготовив місцевий коваль.

Після смерті батька, що продовжують сімейну справу брати Адольф і Рудольф серйозно посварилися. В результаті їх сварки в 1948 році фабрики компанії були поділені між ними. Фабрика Аді отримала назву Adidas (скорочення від ADI DASsler), а у Рудольфа з'явилася власна компанія Puma. Після цього брати остаточно перестали спілкуватися, а бренди Adidas і Puma і донині залишаються серйозними конкурентами на ринку спортивних товарів.

Тоді ж з'явився простий і впізнаваний символ Adidas - три смуги. Цей знак добре відповідав лаконічному спортивному стилю випускається, і позначав три ступені для руху вперед для спортсмена. Крім того, він нагадує про головні принципи компанії: її продукція повинна відповідати конкретному виду спорту, бути зручною і надійно захищати спортсмена.

Країна бренду Адідас - ФРН

Кращий час для компанії настав у 60-ті і 70-ті роки, коли спортсмени, що вибрали для олімпійських змагань взуття Адідас, приносять своїм країнам золоті та срібні медалі. У 1972 в рідній країні бренду Адідас Німеччини (Мюнхен) проводяться Олімпійські ігри, в яких він стає головним спонсором. Тоді ж на світ з'явився оновлений символ компанії «трилисник», що позначає єднання трьох континентів завдяки спортивному олімпійському духу.

Наприкінці 70х після смерті засновника компанія перейшла до його вдови Катаріні, а через короткий час до їх сина Хорста. Його рання смерть привела до драматичним подіям у житті підприємства. Оскільки дочки Аді не володіли прагматичною жилкою свого батька, 80% акцій фірми довелося продати французу Бернарду Тапі в 1989 році. Однак навіть цей крок не врятував становища. Змінювався світ, а разом з ним запити і смаки споживачів, яким стала більш цікава продукція креативних та енергійних конкурентів Nike і Reebok.

Тільки прихід абсолютно нової команди на чолі з Р.Л.Дрейфусом, який усвідомлює весь потенціал марки, зміг переламати ситуацію і написати нову історію бренду Adidas. Дрейфус запропонував більш вигідні умови співпраці менеджерам, технологам і дизайнерам з конкуруючих компаній, а крім того, почав переміщати виробництво в азіатські країни, що значно здешевило процес. Ці чинники допомогли товарам Адідас знову зайняти лідируючі позиції на світовому ринку і стати головним спонсором Олімпійських ігор - 96.

Нові можливості бренду Адідас

З кінця 90х «Адідас» активно розвивається, набуваючи компанію «Саломон», яка спеціалізувалася на продукції для зимового спорту, колишнього конкурента «Рібок» та ряд інших брендів.

Сьогоднішня компанія вже давно не є сімейним бізнесом, але центр її як і раніше знаходиться в Німеччині в Херцогенауерахе, де колись почалася історія бренду Адідас. Для того щоб знову опинитися на гребені хвилі, менеджери Adidas звернули увагу на молодіжні течії хіп-хоп і реп, що допомогло їм збільшити кількість своїх прихильників. Так, в 2004 дизайнери компанії разом з Missy Elliott розробили цілу колекцію жіночого одягу та взуття під назвою Respect ME, що з англійської перекладається як «поважай мене».

Крім того, фірма постійно працює над створенням нових продуктів і впровадженням власних технологій, залучаючи для створення чергової колекції таких іменитих особистостей, як Стелла Маккартні або Едзі Ямамото.

Бренд Adidas сьогодні представляє широкий вибір продукції: від комфортною, практичною і стильного взуття до оригінальної спортивного одягу та аксесуарів, причому не тільки для дорослих, а й для підлітків, і для зовсім маленьких дітей.